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2014年网络广告营收超过1500亿元,同比增长40%:凤凰体育平台手机版
时间:2021-02-17 来源:凤凰体育平台手机版 浏览量 48573 次
本文摘要:市场规模:整体网络广告市场超过1540亿元,同比快速增长40.0% 2014年中国经济增长速度有所回升,正处于结构调整阶段。

市场规模:整体网络广告市场超过1540亿元,同比快速增长40.0% 2014年中国经济增长速度有所回升,正处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点还包括:经济结构之后优化,第三产业增长速度提升;低收入与居民收入快速增长较慢;消费热点维持热度,网络零售快速增长充沛。

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中国网络广告市场在此背景下,与2013年维持非常增长速度,整体市场规模多达1500亿元。2014年中国网络广告市场规模超过1540亿元,同比快速增长超过40.0%,增长速度较去年小幅上升。

在网络广告市场整体转入成熟期平稳阶段之后,市场依然呈现一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域展现出各异,一些传统领域呈现成熟期态势下的增长速度上升,一些领域在新的广告技术与广告形式联合驱动下,迸发出强大的增长势头。

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与此同时,品牌广告主支出更进一步向数字媒体弯曲,皆推展网络广告市场规模超过新的高度。市场结构:门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告快速增长强大,搜寻关键字广告较慢稳定增长 2014年,根据艾瑞咨询集团公布网络广告市场数据,在新的区分口径下,中国网络广告市场中占比仅次于的为搜寻关键字广告(不不含联盟),超过28.5%,较2013年下降2个百分点。份额名列第二的广告形式为电商广告,占比为26.0%,较去年小幅上升。品牌图形广告份额位列第三,占比为21.2%。

从增长速度来看,门户及社交媒体中的效果广告快速增长很快,展现出引人注目。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的快速增长力量。这在一定程度上体现出有互联网企业在依赖数据分析和技术驱动,达成协议更为智能的广告给定以及更为高效的广告资源配置,构建广告营收进一步提高。该部分快速增长主要反映在“其他形式广告”中。

除此之外,视频贴片广告之后保持高速快速增长。2014年视频贴片广告快速增长归功于巴西世界杯及热门综艺(《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等)等热门内容的非常丰富。

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此外,大品牌广告主对网络视频注目,广告支出向网络视频弯曲也沦为视频贴片广告持续增长的动力。核心企业:百度与淘宝营收领衔,爱人奇艺PPS、奇虎360与腾讯增长速度引人注目 根据艾瑞咨询集团对企业广告营收近期预估数据,2014年,百度广告营收多达490亿元,同比快速增长为53.5%,位列第一。淘宝广告营收多达375亿元,位列第二。

百度与淘宝广告营收占到整体网络广告市场营收比重约56.2%,是中国网络广告市场的中坚力量。在企业营收增长速度方面,爱人奇艺PPS、奇虎360与腾讯展现出引人注目。(1)2014年爱人奇艺PPS增大优质内容独播版权的投放,之后发力还包括大型综艺节目、自制剧、制做栏目等多项制做内容,在移动末端商业化逐步了解,构建了广告溢价,广告营收显著快速增长。

(2)奇虎360在搜寻方面强化品牌理解与建设,在搜寻上之后提升其流量份额。大大发展广告主与渠道商资源,商业化进程持续前进。搜寻业务沦为奇虎360的广告业务核心推动力。

(3)腾讯广点通相结合于其大社交系统,通过用户数据挖掘以及广告产品竞价机制构建资源有效地配备,时间广告收益较慢提高。2015年微信广告资源的对外开放以及广点通移动广告联盟的发展,将推展腾讯广告营收进一步提高。


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